Недавно запускал рекламу для знакомого предпринимателя — небольшой магазин спортивного питания. Первые объявления я писал сам, как привык: сел, подумал, сформулировал. Три часа — шесть объявлений, CTR в районе 0.8%. Нормально, но не кайф.
Потом попробовал по-другому. Дал ChatGPT правильный контекст — не просто «напиши рекламу», а заполнил шаблон с болями аудитории и оффером. Получил 10 вариантов за 15 минут. Лучший дал CTR 2.3%. Разница — больше чем в два раза.
Это не магия нейросетей. Это правильный промпт с нужным контекстом. Вот как это работает — 10 промптов для рекламных задач в AI для SMM: полный гид.
Почему AI пишет плохую рекламу по умолчанию
Если написать «напиши объявление для фитнес-клуба в ВКонтакте» — получишь примерно это: «Занимайся спортом с удовольствием! Современное оборудование, опытные тренеры. Запишись сейчас!» Банальщина. Такое мог написать стажёр за пять минут.
Проблема не в нейросети — проблема в запросе. AI не знает твою аудиторию, не знает оффер, не знает от чего болит голова у твоего клиента. Когда контекста нет — берётся шаблонный ответ из миллиона похожих текстов.
Формула сильного рекламного промпта выглядит так:
Продукт + Аудитория (конкретная боль или желание) + Оффер (цифра, выгода) + Формат + Ограничение по символам = рабочий текст
Сравни два запроса:
| Слабый промпт | Сильный промпт |
|---|---|
| «Напиши объявление для курса по Excel» | «Напиши объявление для курса Excel. Аудитория: офисные сотрудники, тратят 3+ часа на таблицы. Оффер: автоматизируй 80% работы за 2 дня. Формат ВКонтакте: заголовок 33 символа + текст 90 символов. Дай 3 варианта.» |
| Результат: «Освойте Excel легко!» | Результат: конкретные объявления с цифрами и болями |
Ещё один трюк — перед серией промптов один раз заполни «паспорт» своей рекламной кампании. Дальше AI будет держать этот контекст во всей сессии.
Промпт 0 — Контекст один раз, работает для всего
Заполняешь один раз — используешь во всех промптах этого проекта. Это экономит время и повышает качество каждого следующего запроса.
Я запускаю рекламу для [продукт/услуга].
Целевая аудитория: [кто это, возраст, чем занимаются, боли и желания].
Основной оффер: [главная выгода, что получает клиент].
Конкуренты делают акцент на: [что предлагают другие].
Мои отличия: [чем я лучше или отличаюсь].
Ограничения: [цена, география, условия].
Запомни этот контекст. Дальше буду просить конкретные тексты объявлений.
После этого промпта AI пишет тексты не для «фитнес-клуба вообще», а для твоего конкретного бизнеса с конкретными болями аудитории. Разница чувствуется с первого же запроса.
Промпты для объявлений ВКонтакте
ВКонтакте жёсткие ограничения по символам: заголовок — до 33 символов, описание — до 90. Кажется мало, но именно эти ограничения помогают писать точнее — нет места на воду.
Промпт 1 — A/B варианты заголовков
На основе нашего контекста напиши 5 вариантов заголовка для объявления ВКонтакте.
Ограничение: до 33 символов каждый.
Форматы: 2 с числами (скидка / результат / срок), 2 с вопросом (боль аудитории),
1 с провокацией или неожиданным утверждением.
Не используй клише: «лучший», «качественный», «выгодный».
Пять вариантов сразу — это уже A/B-тест без дополнительных усилий. Запускаешь два лучших, смотришь статистику через день.
Промпт 2 — Полное объявление для A/B-теста
Напиши рекламное объявление для ВКонтакте. Формат:
— Заголовок: до 33 символов (цепляет, конкретная выгода)
— Текст: 90-120 символов (усиливает заголовок, снимает одно возражение)
— CTA: одно действие (запишись / узнай цену / получи бесплатно)
Напиши 3 варианта для A/B-теста. Каждый — разный угол:
Вариант 1 — акцент на выгоде
Вариант 2 — акцент на боли
Вариант 3 — акцент на результате
Для того самого курса Excel вариант «боль» звучал так: «Таблицы жрут 3 часа?» + «Автоматизируй 80% работы за 2 дня. Первый урок бесплатно.» — CTR 2.1%. Вариант «выгода»: «Excel за 2 дня с нуля» — CTR 1.3%. Одна и та же услуга, разный угол — полтора раза разница.
Если хочешь разобраться как писать промпты вообще — почитай как написать промпт для нейросети.
Промпты для Telegram Ads
В Telegram Ads всё ещё жёстче: заголовок — до 18 символов, текст — до 160. Плюс аудитория ТГ баннерную слепоту имеет сильную — люди листают быстро. Первые два слова должны останавливать.
Промпт 3 — Текст для Telegram Ads
Напиши объявление для Telegram Ads. Жёсткие ограничения:
— Заголовок: до 18 символов
— Текст: до 160 символов
Стиль: без рекламного пафоса, как будто пишет живой человек из ниши.
Первое слово должно цеплять — болью, числом или провокацией.
Дай 4 варианта под разные сегменты аудитории из нашего контекста.
Промпт 4 — Тест гипотез под разные боли
У меня есть гипотезы о болях аудитории: [перечисли 3 боли].
Для каждой боли напиши одно объявление Telegram Ads:
— Заголовок до 18 символов (называет боль или её решение)
— Текст до 160 символов (показывает что проблема решаема + CTA)
Итого: 3 объявления для A/B/C-теста.
Хорош этот промпт тем, что заставляет думать о разных сегментах аудитории — не все люди приходят к тебе с одной и той же проблемой. Одним важна скорость, другим — цена, третьим — надёжность. Разные объявления под разные боли — это не лишняя работа, это нормальный таргет.
Если ведёшь Telegram-канал и хочешь больше про контент — вот гайд по AI для Telegram.
Промпты для баннеров и CTA
Промпт 5 — Текст под визуал баннера
Ошибка новичков — писать на баннере то же, что на картинке. Если на фото стоматолог улыбается, не нужно писать «Здоровая улыбка». Текст должен дополнять, а не дублировать.
Напиши текст для рекламного баннера:
— Что изображено: [опиши визуал]
— Текст на самом баннере (если есть): [что написано]
— Задача: дополнить, не повторять визуал
Напиши 2 варианта: один усиливает выгоду, второй создаёт интригу или задаёт вопрос.
До 100 символов.
Промпт 6 — Варианты CTA-кнопки
Кнопка «Подробнее» конвертирует хуже, чем конкретное действие. AI помогает придумать активные CTA за минуту:
Напиши 5 вариантов текста для CTA-кнопки под наш оффер.
Стиль: активный глагол + конкретность. Без «нажмите» и «кликните».
Хорошие примеры: «Узнать цену», «Забрать скидку», «Записаться бесплатно».
Дай 5 вариантов под нашу аудиторию.
A/B-тест с AI: не только пишет, но и анализирует
Это часть, которую большинство игнорирует. AI не просто генерирует — он помогает разбирать почему одно объявление сработало, а другое нет.
Промпт 7 — Анализ результатов A/B-теста
Результаты A/B-теста объявлений:
Объявление А: [текст] → CTR [X]%
Объявление Б: [текст] → CTR [Y]%
Объявление В: [текст] → CTR [Z]%
Проанализируй: почему одни сработали лучше? Какие паттерны в словах и
структуре ведут к высокому CTR в нашей нише?
На основе анализа напиши 3 новых объявления, которые учитывают эти закономерности.
Промпт 8 — Итерационное улучшение провального объявления
Вот моё объявление: [текст]
CTR: [X]% — ниже среднего.
Определи 3 конкретные причины почему оно не работает.
Затем перепиши его трижды — каждый раз устраняй одну из причин.
Объясни чем новая версия лучше.
Реальный кейс из той же кампании: объявление с CTR 0.4% переписали за 10 минут. Третья версия — CTR 1.9%. Изменение было одним: заголовок с «Курс по Excel» поменяли на «3 часа Excel-рутины — в 15 мин». Та же услуга, другой угол — в четыре раза лучше.
Про контент-план для постов — отдельная история в статье про контент-план с AI. Там же шаблоны для ВКонтакте и Telegram.
Работает без VPN: GigaChat, DeepSeek, YandexGPT
Все 8 промптов работают в моделях без VPN — проверял лично.
| Модель | Сильные стороны для рекламы | Ограничения |
|---|---|---|
| GigaChat (бесплатно) | Короткие форматы: заголовки, CTA. Стабильно понимает задачи рекламы | Иногда добавляет лишний пафос, нужна правка |
| DeepSeek (без VPN) | Держит контекст между промптами, хорош для copywriting | Периодически медленно при пиковой нагрузке |
| YandexGPT (300.ya.ru) | Доступен без регистрации | Хуже с жёсткими символьными ограничениями |
| ChatGPT 4o (через VPN) | Лучший результат — точнее понимает A/B-логику и рекламные структуры | Нужен VPN или Telegram-боты |
Честно: для сложных задач (промпт 7-8, итерационный анализ) ChatGPT 4o лучше. Для простых задач — заголовки, CTA, вариации — GigaChat справляется нормально. Подробнее про доступные в России модели — в статье про нейросети без VPN.
Про автоматизацию маркетинговых задач целиком — смотри AI для маркетолога: там 10 задач, которые удобно делегировать нейросетям.
FAQ
Можно ли использовать тексты от нейросети в рекламе напрямую?
Напрямую — обычно нет. Хорошая база для правки — да. Промпты дают 60-80% готового текста, остальное — адаптация под живой голос бренда и конкретные детали, которые AI не знает.
Нейросеть пишет слишком «рекламно» — как сделать текст живее?
Добавь в промпт: «Избегай рекламных клише. Пиши как живой человек из этой ниши, который советует другу.» Ещё помогает: попроси сначала написать грубый черновик, потом отредактировать его в разговорном стиле.
Сколько вариантов объявлений нужно для нормального A/B-теста?
Для старта хватает 2-3 варианта. Запускай с одинаковым бюджетом на 3-5 дней, смотри CTR и цену клика. Потом оставляй лучший и итерируй дальше — именно для этого промпт 7.
Работают ли эти промпты в GigaChat и DeepSeek без VPN?
Да, все восемь. GigaChat чуть хуже держит длинный контекст (промпт 0 лучше повторить перед каждой сессией). DeepSeek — хорошо. ChatGPT 4o — лучше всего, особенно для аналитических промптов 7 и 8.
Как адаптировать один оффер под разные сегменты аудитории?
Промпт 4 — именно для этого. Перечисляешь 3 боли разных сегментов, получаешь 3 объявления. Каждое говорит на языке конкретной аудитории — конверсия выше, чем у универсального текста.
Нейросеть не знает мой бизнес — как это исправить?
Промпт 0. Заполни один раз — получишь AI-ассистента, который говорит на языке твоей ниши. Чем подробнее заполнишь контекст, тем точнее тексты. Можно добавить реальные отзывы клиентов как часть контекста — AI будет использовать их язык и формулировки.
